Online dünyada Obama 5 kat daha etkin

1996 Başkanlık seçimlerinde ilk kez kullanılan internetin kullanımında da durum çok farklı değil. Obama, siyasi iletişimde devrim yarattığı 2008 seçimlerinde sosyal medya ve içerik yönetiminde ne denli maharetli olduğunu ortaya koymuştu. Bu seçimlerde de Obama, online dünyada fark attı:

  
Kampanyaların dünyadaki yansımalarını araştıran Nielsen araştırma şirketi ise yayınladığı AdRelevance raporunda iki adayın ne denli farklı bir online stratejiye sahip olduklarını anlamamızı sağlıyor.

Bu rapora göre Obama, online dünyada toplam olarak Romney’den 5 kat daha fazla yatırım yapmış ama 5 ila 10 kat görünürlük elde etmiş. 

Örneğin Twitter’da Obama’nın 22 milyona yakın takipçisi varken, Romney’nin takipçi sayısı 1.7 milyona bile ulaşmış değil. Veya Facebook’ta Obama’nın 30 milyon civarında fanı varken, Romney 9 milyonda kalmış görünüyor. YouTube kanalında ise Obama, Romney’nin 10 katından daha fazla bir izlenme oranına sahip.

(Milliyet Gazetesi'ne yazdığımız 5 Kasım 2012 tarihli makaleden)

2.6 Milyar dolarlık seçim kampanyası

ABD’de TV’lerin siyasi reklam kampanyaları için kullanılmasının üzerinden neredeyse 60 yıl geçti. 1964 yılında Barry Goldwater’a karşı hazırlanan ilk TV reklamı ‘Papatya spot' sadece bir gün yayınlanmıştı ama, kampanyanın sonucunu tümden etkilemişti.

O günden sonra TV’ler Başkanlık seçimleri için vazgeçilmez mecra haline geldi. Bu seçimlerde de öyle. Tek farkla ki, bu seçimlerde kantarın topuzu hayli kaçmış durumda. O kadar ki, İki aday bugüne kadar 600’den fazla reklam spotu hazırlatıp yayınlatmış.

Örneğin, ABD’de reklam kampanyalarını izleyerek veri analizleri yapan SNL Kagan şirketi bugün kampanya bütçeleriyle ilgili bir rapor yayınladı. Buna göre, 2012 ABD Başkanlık Seçimleri için iki adayın TV kampanyalarının toplam bütçesi 2.6 milyar doları bulmuş. Bu rakam, 2008 başkanlık seçimleri için harcanan toplam rakam olan 1.6 milyar doların % 68 fazlası.

Her iki adayın en fazla TV reklam bütçesi ayırdığı 3 eyalet, mücadelenin kıran kırana yapıldığı Ohio, Pennsylvania ve Florida eyaletleri.

Adaylar son 4 haftada ulusal kanalları değil, kararsız eyaletlerdeki yerel TV kanallarını tercih ediyorlar. SNL Kagan’a göre yerel kanallar bu yarışta 625.3 milyon dolarlık bir bütçe almış.

Toplam bütçe bununla da sınırlı değil tabi. Amerikan siyasi sisteminde, sadece adaylar veya partiler siyasi reklam yapmıyorlar. Ayrıca adına PAC (Political Action Committee) denen siyasi aksiyon grupları da bir adayı desteklemek veya bir başka adaya karşı çıkmak için reklam kampanyaları yapabiliyorlar. Bu gruplar, kampanyalar için gerekli bütçeyi kendileri buluyorlar. SNL Kagan şirketinin analizine bu bütçe dahil değil.

2012 Başkanlık seçimleri ile nihai bir veri de The Wesleyan Media şirketinden geldi. Buna göre her iki adayın hazırlattığı 600’den fazla film, TV kanallarında toplam 982.645 kez yayınlanmış ki, bu kırılması zor bir rekor. (Not: Seçim günü ütübariyle yayınlanan spot sayısı 1 milyon adedi geçti.)

Obama ve Romney’in harcadığı reklam bütçelerinin Türkiye’de bulunan tüm markaların bir yıllık reklam yatırımları toplamına yakın olduğunu söylersek, 2012 Başkanlık yarışının boyutu daha iyi anlaşılabilir.

(Milliyet Gazetesi'ne yazdığımız 5 Kasım 2012 tarihli makaleden)

Obama 2. kez kazanmaya çok yakın!

18 aydır devam eden mücadele 6 Kasım'da sona eriyor.

6 Kasım'da yapılacak ABD Başkanlık seçimleri için son düzlüğe girildi.

Pek çok kamuoyu araştırması, Demokrat Partili Başkan Barrack Obama ile Cumhuriyetçi aday Vali Mitt Romney arasındaki yarışın bir birine çok yakın olduğunu gösteriyor.Örneğin, en son yayınlanan IPSOS anketinde Obama'nın ülke genelindeki oyları % 49 iken, Romney %46'da gözüküyor. Bununla birlikte Romney'nin başabaş olduğunu ve hatta Obama'yı geçtiğini iddia eden şirketler de var.

TV’lerde yayınlanan münazalara yarışı çok etkiledi.

Obama ile Romney arasındaki yarışta, 6 Ekimde TV’de canlı yayınlanan ilk Debate'ten sonra yayınlanan pek çok saygın araştırma şirketi Mitt Romney'nin öne geçtiğini bile iddia etti. Ama 16 Ekim'de yapılan ikinci Debate'de Obama durumu eşitledi.

Obama, 22 Ekim'de gerçekleştirilen üçüncü Debate ile de Mitt Romney karşısında psikolojik ve entellektüel üstünlüğü yeniden ele geçirdi. Üçüncü Debate ile iki adayın dış politika konusunda birbirlerinden kalın çizgilerle ayrılmadıkları ortaya çıkmış olsa da, Mitt Romney'in dış politikada daha bir fırın dolusu ekmek yemeye ihtiyacı olduğu anlaşıldı.

Yarışın bitişine saatler kala, yorumcular ve araştırmacılar çoğunlukla Obama'nın 2. kez başkan olacağı alacağını tahmin ediyor. İki adayın anketlere yansıyan oyları birbirine çok yakın gözükse de (Bugün yayınlanan bazı araştırmalara göre oylar arasındaki fark, bazen biri bazen diğeri lehine %1 veya % 0, 5 gibi gözüküyor), Obama'nın Mitt Romney'den çok daha şanslı olduğunu düşünülüyor.

Neden böyle düşünülüyor?

Çünkü, her ne kadar 'FORWARD' (İleri) gibi sıradan bir mesajla, geleneksel bir iktidar kampanyası yapmış olsa da, Obama'nın özellikle süper delege hesabında akıllı bir yol izlediğini kabul ediliyor. Bazı hesaplamalara göre Obama, bugün itibariyle 250 civarında süper delegeyi garantilemiş görünüyor. 34 delegede ise dikkate değer bir şekilde önde.

Belive in Amerika (Amerika’ya inanın!) mesajıyla kampanya yapan Romney'nin garantilediği süper delege sayısı ise 205'de kalmış görünüyor. Her iki aday şu anda daha çok 76 delegenin seçileceği Iowa, New Hampshire, Virginia, Colorado, Florida, North Carolina eyaletleri için çarpışıyorlar. Bu eyaletlerde durum tam anlamıyla başabaş görünüyor.

Bu uzun soluklu yarışın sonucu Salı akşam saatlerinde belli olacak. Biz de önümüzdeki bir kaç gün boyunca New York ve Washington'dan sizlere en taze analizleri aktaracağız.

(Milliyet Gazetesi için yazdığımız 4 Kasım 2012 tarihli makaleden)

Cumhuriyetçi Yahudiler Koalisyonu Mitt Romney'nin yanında...

Amerika'nın büyük perakende zinciri Home Depot'nun kurucusu Bernie Marcus adlı iş adamı Cumhuriyetçi Yahudiler Koalisyonu adına, başabaş görünen eyaletlerdeki TV kanallarında Mit Romney lehine kampanya yapıyor.

Bernie Marcus filmde, Obama'yı iş ve servet düşmanı gibi gösteriyor  ve 'Eğer ben Home Depot'u kurduğumda bugünki koşullar sözkonusu olsaydı, biz 6 mağazadan fazlasını açamazdık.' diyor.

3 Ünlü kadın aktrist Obama'nın yanında..

Son iki hafta Obama kampanyasına gelen iki sivil destek Amerikan TV'lerinde yayınlanıyor.  Ünlü aktristler Scarlett Johansson, Eva Longoria ve Kerry Washington, Mitt Romney ve Cumhuriyetçilerin kadınlara ve kadın bedenine ilişkin politikalarından rahatsızlıklıklarını antıyorlar ve Obama'ya destek istiyorlar. 

Bir diğer destek ise, Başkomutan isimli reklam filmi ile Truman Ulusal Güvenlik Projesi'nden geldi. Filmde Romney'nin ulusal güvenlik ile ilgili politikaları eleştiriliyor ve ülkenin doğru bir başkomutana ihtiyacının olduğu söyleniyor.

Sandy Kasırgası Obama'yı vuracak mı?

Obama ve Romney'in uzun yarışı 6 Kasım'da bitecek.

Amerikan Başkanlık seçimlerine bir hafta kadar bir süre kaldı. Ve Amerika'nın doğu eyaletlerini vuran Sandy Kasırgası dünden itibaren etkili olmaya başladı. Obama önce Amerikan Doğal Afetler Merkezi yetkilileri ile bir acil durum toplantısı yaptı. Ardından da kampanyasına ara vererek Washington'a döndü.

Seçimleri iyi takip eden herkes bilir ki, hava durumu tüm Dünya demokrasilerinde seçim sonuçları üzerinde sürpriz etkiler yapabilir. Örneğin Türkiye'de kış şartlarında yapılan seçimlerden iktidar partileri hep zararlı çıkmıştır. Amerikan seçimlerinde ise, kasırgaların etkisi her demokrasiden daha derin olabiliyor.

Başkanlık seçimlerinin muhtemel sonuçları ile ilgili hergün, her saat bir başka kamuoyu yoklaması sonucu yayınlanıyor. Örnegin dün yayınlanan IPSOS anketinde Obama'nın ülke genelindeki oyları % 49 iken, Romney %46'da gözüküyor. Bununla birlikte Romney'nin başabaş olduğunu ve hatta Obama'yı geçtiğini iddia eden şirketler de var.

Obama'nın başabaş eyaletlerden Florida'da yapmakta olduğu kampanya gezisini yarıda keserek Washington'a dönmesi herhalde Sandy Kasırgası'nın muhtemel negatif etkileri yüzündendir.

Kasırganın şiddeti ve hayatın akışına etkilerini her an öğrenmeye devam edeceğiz ama, biz burada kasırganın etkisiyle ortaya çıkabileceğini öngördüğümüz 4 muhtemel sonucu yazalım:

a. Romney toplam oylarda, Obama süper delegelerde kazanır:

6 Ekim'de yapılan ilk Debate'ten sonra Obama'nın önde giden konumu sarsılmıştı. O tarihten sonra Romney arayı hızla kapattı. Bugünlerde ya önde veya arada fark kalmadı gibi. Buna rağmen bütün araştırmalar nerdeyse aynı sonucu işaret ediyor:

Romney toplam oylarda öne geçse bile, Obama 'Mavi Eyaletler'den çıkaracağı süper delegelere bazı ortadaki eyaletleri de katarak 2. dönem Başkanlığı kazanacak.

Eğer bu durum gerçekleşirse, Amerikan seçim tarihindeki 5. örnek vaka olmakla kalmayacak, Demokratlar  2000 yılının intikamını da almış olacaklar.

b. Her iki adayın eşit delegede kalması ve seçimlerin düğümlenmesi

Her iki aday da 296 süper delege kazanırsa yarış pata olacak demektir. Amerikan tarihinde daha önce bu olasılık hiç gerçekleşmemiş. Ama bu kez bu ihtimal hiç de zayıf bir ihtimal değil!

Eğer bu ihtimal gerçekleşirse ABD'yi çok büyük bir kaos bekliyor olacak. Çünkü bu durumda Temsilciler Meclisi başkanı seçecek, Senato da başkan yardımcısını!

Temsilciler Meclisi'nde çoğunluk Cumhuriyetçi olacağından başkan olarak Mitt Romney'i, Senato'daki  çoğunluğun ise Demokrat olmasından dolayı başkan yardımcısı olarak Joe Biden'ı seçmesi gibi bir absürd durum mümkün olabilecek. Ondan sonrası tufan.

Pazar günü ABD'nin doğu kıyısını vurmaya başlayan Sandy, Obama'yı da vuracak mı?

c. Tüm beklentileri tepetaklak edecek iki sürpriz etken

Mitt Romney, baştan beri parlak bir aday olmayı başaramadı. Heyecan yaratmayı beceremedi. 6 Ekim Debate'i Romney'nin kampanya boyunca parladığı en önemli andı.

Ama, bu hafta iki olay Romney'nin kazanma olasılığını yükseltebilir:

Biri bu hafta açıklanacak olan işsizlik oranları. Eğer ABD'de işsizlik oranı % 8'in üzerine çıkarsa Obama'nın durumu sarsılabilir.

Diğeri ise Sandy Kasırgası. Eğer Obama yönetimi Sandy Kasırgası'nın muhtemel etkilerine müdahale etme konusunda zaman kaybederse Romney'e hakedilmemiş bir zafer ikram edebilir.

Bakalım Sandy kimi vuracak? Obama'yı mı, Romney'i mi?

d. Senato'da Cumhuriyetçi çoğunluk ihtimali ve rejim kaosu

Mevcut Senato'da Demokratlar 100 sandalyenin 53'üne sahip. Obama Temsilciler Meclisi'nde zorlansa da Senato'daki Demokrat çoğunluk sayesinde iş yapabiliyor. Zayıf bir olasılık olsa da, bu seçimden Cumhuriyetçiler'in senatoda çoğunluğu ele geçirmeleri veya eşitliği sağlamaları ihtimali var.

Bu ise ABD yönetimi için tam anlamıyla bir kaos demek olacak. Zaten ilk döneminde eli kolu bağlanmış olan Obama 2. döneminde, Cumhuriyetçilerin blokajı nedeniyle hiç bir iş yapamayacak.

Tüm bu ihtimallerden hangisinin gerçek olacağı 6 Kasım akşamı belli olacak. Biz de önümüzdeki hafta boyunca Washington'dan sizlere anında analizler aktaracağız.

FORWARD (İleri!) videosu yayında.

Obama, 2008 başkanlık seçimlerinde CHANGE (Değişim) kelimesinin etrafında kampanyasını yapmış ve HOPE (Umut) kelimesiyle heyecan yaratmıştı.

2012 seçimlerinde ise stratejisini FORWARD (İleri!) kelimesine indirgedi. Obama ekibi bu strateji ile ilgili bir çok film yayınladı. Bunların ilki Nisan ayında yayınlanan 7 dakikalık bir iktidar envanter filmiydi. Bu filmde Obama 4 yıllık ilk döneminde yapabildiklerinin hesabını veriyordu. İşte o video:

Obama seçim makinası, seçimlere 10 günden az bir süre kala, dün sabah saatlerinde yepyeni bir video klibi yayına soktu. Forward adını taşıyan bu yeni video klip, 2008 Başkanlık seçimlerinde unutulmaz bir etki yapan ve will.i. am. başta olmak üzere çok sayıda sanatçının rol aldığı 'Yes We Can' videosunu çeken ekip tarafından hazırlandı.

Bu yeni video'da yine çok sayıda ünlü var: R&B'nin efsane isimlerinden Ne-Yo, gitarist Johnny Rzeznik, piyanist Herbie Hancock, Folk Rock grubu Delta Rae, İngiliz kökenli pop star Natasha Bedingfiled ve tabi ki seçmen kitleleri:

Seçimlerde, seçmenin sandık başına gitmesi için son hafta ve hatta son gün çok önemlidir. Obama ekibi de son hafta için elinden geleni yapıyor.