Moderatörü
olduğunuz Siyasi İletişim Zirvesi’nden biraz bahsedebilir misiniz? Kimler bu
zirveye katılmalı, zirvede neler konuşulacak? Bu zirve neden önemli?
Zirve 14 Kasım'da Çırağan'da |
Bir seçim kampanyası nasıl planlanır; strateji nasıl
tespit edilir; strateji tespitinde araştırmadan nasıl yararlanılır; mesaj nasıl
geliştirilir; kampanya nasıl yönetilir; sosyal medya araçları nasıl kullanılır
gibi soruların cevaplarının tartışılacağı pratiğe yönelik bir zirve olacak.
Türkiye’de siyasal iletişim özelinde göze en çok
çarpan ve en yaygın olarak yapılan hatalar nelerdir sizce?
Türkiye’de en çok yapılan hata doğru stratejiye karar
vermeden seçim kampanyası yapmak, yönetmek ve buna rağmen o kampanyadan sonuç
beklemektir. Dünyadaki bütün demokrasilerde seçim kampanyasına başlamadan önce
en çok üzerine düşülen, emek ve zaman harcanan konu strateji ve o stratejiye
bağlı mesajın tespitidir. Hem strateji, hem de mesaj toplumdaki farklı seçmen
kitlelerinin ihtiyaç ve taleplerinden çıkar. O da ancak doğru araştırma
modeliyle tespit edilebilir.
Bir diğer hata geleneksel medyanın kullanımıyla
ilgilidir. Siyasiler, içerik ne olursa olsun her gün medyada ve gazete başlıklarında
olmak isterler. Oysaki medyadaki varlıkları anlamlı ve stratejik bir bütün
oluşturmadığı sürece; parti ya da adayın amacına hizmet etmediği sürece
faydasızdır.
Üçüncü olarak da yeni medya ve sosyal medya kullanımı
konusunda yapılan hataları sayabiliriz. Son zamanlarda sosyal medya ülkemizdeki
siyasiler, siyasi partiler, yerel yöneticiler ve adaylar tarafından keşfedildi.
Ancak Türkiye’de sosyal medyanın genellikle siyasiler tarafından fikir yaymak
ve seçmen tabanı oluşturmaktan ziyade, kamplaştırmak ve karşıtlarına küfretmek
için kullanıldığını görüyoruz. Dünyada son 10 yılda başarılı olmuş örnekler
bize bu alanın çok akıllıca kullanılabileceğine dair muazzam fikirler veriyor.
Aslında Gezi Parkı süreci, Türk seçmenlerinin bir
kısmının yeni medya ve sosyal medya kullanımındaki meharetini ortaya koydu. Zirvede
Gezi Parkı deneyiminden sonra oluşan iklimde siyasetin bu alanı nasıl akıllıca
kullanabileceğine ilişkin konuları konuşuyor olacağız.
Son dönemde yaşanan olaylarla birlikte sosyal medyanın
potansiyeline ülkece vardığımızı söyleyebiliriz. Sizce Türkiye’de siyasilerin
sosyal medyayla entegrasyonu tamamlanmış bir süreç mi yoksa hâlâ gidilecek yol
var mı?
Özellikle bu seçimde oy kullanacak olan genç seçmenler
internetin, sosyal medyanın içine doğan insanlar. Bu kuşak email dahi
kullanmıyor; anlık mesajlaşma servisleriyle haberleşiyor. Gezi Parkı sürecinde bu kuşağın nasıl
davrandığını milletçe gördük. Kimimiz onları gerçekten anladık. Kimimiz
anladığımızı sandık. Kimimiz ise onları dış komplocuların yerli işbirlikçileri
olarak değerlendirmeyi tercih ettik... İşte biz bu kuşak seçmene, "Yeni Seçmen" diyoruz. Bu yeni seçmeni anlamayan, onun dilini bilmeyen, onu dinlemeyi bilmeyen eski kuşak
siyasetçilerin seçim kazanması artık zor!
Zirve katılımcılarımızdan Amerikalı önemli bir siyasi
danışman ve teknoloji şirketi Election Mall'un CEO'su olan Ravi Singh’in
bu zirvedeki varlık nedeni internet ve sosyal medya tabanlı seçim
kampanyaları… Ravi Sigh, dünyanın çeşitli ülkelerinde bizzat uyguladığı
örnekleri anlatarak Türk siyasetçisine yol gösterecek. Yine İtalya’dan gelecek
Spindoctor şirketinin CEO'su Marco Cacciotto ‘Siyasi
Markalama' başlığıyla yapacağı konuşmada son İtalyan genel seçimlerinde
uyguladığı ve başardığı örnek vakayı paylaşacak. Kurulduğu günden bu yana
Ak Parti kampanyalarını yöneten ekibin lideri Erol Olçok da zirvenin
konuşmacıları arasında. Erol Olçok'tan özellikle Gezi sonrası Ak Parti’nin
stratejik yönelişini ve sosyal medya taktiklerini dinleyeceğiz.
Dolayısıyla zirveye katılan herkes bir seçim
kampanyasında başarısızlığa giden asli hataların neler olduğunu öğrenmekle
kalmayacaklar, aynı zamanda seçim kazanan bir kampanya için, "yeni
seçmen"e ulaşmak için izlenmesi gereken rotayı da öğrenmiş olacaklar.
MediaCat dergisinden Haluk Kasarcı ile, Brand Week Istanbul kapsamında 14 Kasım’da gerçekleşecek olan Siyasi İletişim Zirvesi için yapılan söyleşiden...